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12月9日，馮小剛的《天下無賊》在全國全線上映，一年一度的賀歲片大戰(zhàn)就此拉開序幕。今年歲末年初的賀歲檔期，將有十余部影片密集上映，一場惡戰(zhàn)在所難免。記者提前為您全面解讀賀歲檔期影片吸引觀眾眼球的三大新鮮招數(shù)。
第一招：營銷大搞全民活動
著名作家劉震云曾為馮小剛的賀歲片總結(jié)出兩個特點：一是人民性，一是傳奇性。而今年《天下無賊》的營銷班底，對馮小剛“人民性”的特點作出了極為般配的營銷發(fā)揮———
12月7日，“西影華誼”包下從北京西站沿京九線開往香港的T97次列車，并命名為“天下無賊”號，導(dǎo)演馮小剛率領(lǐng)劉德華、劉若英、葛優(yōu)、李冰冰、王寶強、傅彪、徐帆、尤勇、范偉、張涵予等眾多演員，共同乘坐“天下無賊”號列車前往香港，參加12月8日在香港舉行的《天下無賊》首映慶典。
《天下無賊》如此規(guī)模的宣傳行程和力度，堪稱馮小剛賀歲電影之最。跟當(dāng)年《英雄》主打“豪華大片宣傳策略”的“包機”舉動相比，馮小剛的“包火車”舉動也更符合其與民同樂的馮氏賀歲片特點。據(jù)悉，在列車行進(jìn)過程中，《天下無賊》的演員不僅要為乘客表演節(jié)目，隨車而行的各地電臺記者也會在現(xiàn)場通過電話與各地電臺連線，進(jìn)行現(xiàn)場直播。讓全國各地的聽眾能同步欣賞到“賊公”、“賊婆”的脫口秀。
電影《功夫》的投資方美國哥倫比亞公司的中國內(nèi)地負(fù)責(zé)人也向記者透露，《功夫》將用“打擂臺”的方式進(jìn)行推廣，影片將于12月23日在全國上映。本月底，周星馳將奔赴廣州、成都等地，與影迷開展“一招成名”擂臺賽。
第二招：國產(chǎn)大片將壟斷黃金檔
在天時地利的優(yōu)勢下，今年國產(chǎn)片表現(xiàn)神勇，12月，《天下無賊》和《功夫》更成為有關(guān)部門力推的兩部大片，眾多進(jìn)口大片都要為它們讓道。就質(zhì)量而言，《天下無賊》和《功夫》這兩部明星薈萃、制作精良的賀歲大片足以讓業(yè)界興奮，電影業(yè)界希望這兩部影片能充分滿足觀眾的期待，從而引爆賀歲檔期的電影市場。
《十面埋伏》曾因上映時壟斷檔期長達(dá)一個月而引起爭議，但是廣電總局扶持和保護(hù)優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)大片的策略卻未受到影響。記者從最新拿到的電影排期表上看到：《天下無賊》和《功夫》基本上瓜分了12月9日到1月上旬的黃金檔期，中間只有一部填補兒童片空白的美國影片《加菲貓》因為和《天下無賊》、《功夫》的青中年觀眾群完全不同而得以上映。
不過，在明年1月上旬之后至春節(jié)檔期，情況將截然不同，有英國片《雷鳥神機隊》、韓國片《生死別戀》、美國片《極地快車》、《超人特攻隊》和《狂蟒之災(zāi)2：搜尋血蘭》等海外大片上映，還有《韓國攻略》、《笑里逃生》、《喜馬拉亞星》、《一石二鳥》等十余部影片一哄而上，扎堆上映，質(zhì)量參差不齊，因此有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，鑒于電影市場的升溫及影片質(zhì)量、數(shù)量的提高，2005年賀歲片票房將會較往年有所上升，但票房大戰(zhàn)的結(jié)果將依然是“贏家通吃”，即由《功夫》和《天下無賊》等少數(shù)幾部賀歲大片贏得大部分市場份額，其他影片只能充當(dāng)“陪襯品”。
第三招：南北大戰(zhàn)變成南北群星大融合
對于賀歲片市場來說，一向有以馮小剛京式幽默為代表的北派和以港產(chǎn)賀歲片為代表的南派之間的較量，每年年關(guān)，南北兩派賀歲片都會在銀幕上一比高低，去年北派代表作有《手機》，南派有《地下鐵》、《安娜與武林》，今年的“南北大戰(zhàn)”則集中體現(xiàn)在《天下無賊》和《功夫》的票房大戰(zhàn)上。
馮小剛是北派賀歲片的一面旗幟，京式幽默、京味語言、生活化的搞笑、明星會聚是馮氏賀歲片取勝的幾大法寶。馮氏賀歲片的劇情看似離譜，卻往往有著強烈的現(xiàn)實性，屬于“小荒誕，大真實”的范疇。值得注意的是，馮小剛這次的《天下無賊》傳遞出強烈的“揮師南下”的意圖，從演員陣容上，為顧及中國南北方觀眾乃至全亞洲觀眾，選擇了劉德華＋葛優(yōu)＋劉若英這一個奇特而強勢的組合，在發(fā)行上，出品方更是第一次為影片制作了粵語版本，誓要奪下原本對馮氏賀歲片興趣不大的廣東及香港這兩個娛樂消費重鎮(zhèn)。
每至年關(guān)，香港的電影從業(yè)者也會推出幾部賀歲片，香港明星們往往不計報酬、傾情演出這些賀歲片，即使最小的配角也常由大明星演出，片中更少不了劇組成員集體亮相向觀眾拜年道賀的喜氣洋洋的鏡頭。相對于今年北派馮小剛的一枝獨秀，今年南派賀歲片可謂群英薈萃，除了《功夫》，還有《韓國攻略》和《喜馬拉亞星》，都頗具實力。
——賀歲檔期排片情況(暫定)
【12月】
9日《天下無賊》(劉德華、劉若英、葛優(yōu)等主演)
19日《加菲貓》(美國片)
23日《功夫》(周星馳、黃圣依、馮小剛、張一白等主演)
【1月初】
7日《雷鳥神機隊》(英國片)
1月中下旬
《生死別戀》(韓國片)
《極地快車》(美國片)
《一石二鳥》(吳宗憲、吳孟達(dá)、雪村、曾志偉、林心如等主演)
《韓國攻略》(梁朝偉、任賢齊、舒淇等主演)
《笑里逃生》(王思懿等主演)
【2月初】
《喜馬拉亞星》(劉青云、鄭中基、吳鎮(zhèn)宇、張柏芝等主演)
《狂蟒之災(zāi)2：搜尋血蘭》(美國片)
 《超人特攻隊》(美國片)
(董卉)